Werbekampagnen
Überblick
Hier schalten Sie bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken. Der Unterschied zu allem anderen im Marketing: eine Werbekampagne gibt von selbst Geld aus, und zwar weiter, während niemand hinsieht. Deshalb ist dieser Bereich an drei Stellen strenger gebaut als der Rest.
Erstens: der Budget-Deckel ist Pflicht. Ohne ihn entsteht keine Kampagne. Er ist die Obergrenze, die auch eine Automatisierung nie überschreiten darf — die einzige Zusage, die das System über Ausgaben macht.
Zweitens: Anlegen und Scharfschalten sind zwei Schritte mit zwei Rechten. Eine neue Kampagne ist immer ein Entwurf und kostet nichts. Erst wer marketing.ads.publish hat, schaltet sie scharf.
Drittens: Kennzahlen werden gerechnet, nie gespeichert. Klickrate, Kosten je Ergebnis und Rendite entstehen bei jedem Aufruf neu aus den Rohzahlen. Das klingt nach einem technischen Detail, ist aber der Grund, warum die Auswertung stimmt: die Netzwerke korrigieren ihre Zahlen bis zu drei Tage rückwirkend, und eine einmal gespeicherte Quote wäre ab dieser Korrektur falsch.
Aufbau einer Kampagne
Drei Ebenen, weil die Netzwerke drei verlangen:
| Ebene | Was sie festlegt |
|---|---|
| Kampagne | Ziel und Geld — Objective, Tagesbudget, Deckel, Laufzeit |
| Anzeigengruppe | Wen die Kampagne erreicht — Länder, Alter, Interessen |
| Anzeige | Was er sieht — Texte, Motive, Ziel-Adresse |
Jede Gruppe teilt sich das Budget. Vier Gruppen mit je fünf Euro am Tag lernen nichts — sie streuen nur. Ein bis drei Gruppen sind der Normalfall.
Kernaufgaben
Kampagne anlegen. Name, Ziel, Tagesbudget und Deckel setzen, mindestens eine Anzeigengruppe mit einer Anzeige anlegen. Die Kampagne entsteht als Entwurf.
Von der KI entwerfen lassen. Über Entwurf von der KI beschreiben Sie in eigenen Worten, was die Kampagne erreichen soll. Das Ergebnis landet im Formular, nicht in der Datenbank: Sie sehen es, ändern es und speichern es selbst. Auch dann gibt es kein Geld aus — Scharfschalten bleibt ein eigener Schritt.
Mit dem Brief-Assistenten starten. Über Anzeige planen beschreiben Sie in drei Schritten, was die Werbung erreichen soll: Ziel und Brief, dann Tagesbudget und Deckel (Pflicht), dann der KI-Vorschlag als Varianten-Karten. Jede Karte lässt sich einzeln abwählen; übernommen wird jede verbliebene als eigene Anzeige. Am Ende steht eine Kampagne als Entwurf — sie gibt kein Geld aus.
Varianten vergleichen und einen Gewinner küren. Eine Anzeigengruppe kann ihre Anzeigen selbst vergleichen: nach Klickrate, Klickpreis, Kosten je Abschluss oder Werbe-Ertrag. Nach einer einstellbaren Frist und ab einer Mindest-Datenmenge steht der Gewinner fest, und die Verlierer werden angehalten.
Zwei Dinge, die dieser Test nicht tut, und beide mit Absicht:
- Er erhöht nie das Budget. Ein Test, der nebenbei mehr Geld ausgibt, ist kein Test.
- Er entscheidet nicht zu früh. Ohne die Mindest-Datenmenge kürt er niemanden — drei Klicks sind
kein Ergebnis, sondern Rauschen.
Die Entscheidung steht in der Überwachungs-Seite der Kampagne: eine Spalte je Anzeige, eine Zeile je Kennzahl, der Gewinner mit Zeichen am Spaltenkopf. Die schwache Hervorhebung des besten Wertes je Zeile hilft beim Lesen — sie behauptet keinen Gewinner. Der kommt aus der Entscheidung mit Frist und Mindest-Daten, nicht aus dem Augenblicksbild einer Zahl.
Scharf schalten. Die Rückfrage nennt Tagesbudget und Deckel. Ab hier läuft die Auslieferung, und das ausgegebene Geld ist weg. Anhalten geht jederzeit und braucht kein Extra-Recht.
Budget ändern. Über dem Deckel wird abgelehnt, nicht stillschweigend gekürzt — ein gekürztes Budget sähe aus wie ein übernommenes. Den Deckel selbst heben darf nur das Freigabe-Recht; senken darf jeder, der bearbeiten darf.
Auswerten. Die Auswertung zeigt Ausgaben, Klicks und Ergebnisse je Kampagne sowie die daraus gerechneten Kennzahlen. Über Erklären lassen fasst die KI die Zahlen zusammen und leitet höchstens drei Empfehlungen ab — ausschließlich aus dem, was in der Tabelle steht.
Herkunft und Zuordnung
Die Ziel-Adresse jeder Anzeige bekommt beim Speichern automatisch die drei Herkunfts-Merkmale (utm_source, utm_medium=paid, utm_campaign). Eigene Parameter der Adresse bleiben erhalten.
Das ist bewusst nicht Ihre Aufgabe: wer sie von Hand pflegt, vergisst sie bei der dritten Anzeige — und genau diese Anzeige ist danach für immer unzuordenbar, denn die Klicks sind gelaufen.
Ordnen Sie die Werbekampagne zusätzlich einer Kampagne zu, trägt utm_campaign deren Namen. Dann stehen Mail, Social und Werbung in der Auswertung unter einem Dach.
Automatisch optimieren
Neue Tageszahlen lösen ein Ereignis aus, an dem Sie Automatisierungen aufhängen können — mit den Kennzahlen als Bedingungsfeldern: „wenn die Kosten je Anfrage über 50 Euro liegen, anhalten".
Zwei Aktionen stehen bereit:
- Werbekampagne anhalten — ohne Sicherung, denn Anhalten spart Geld.
- Werbebudget anpassen — absolut oder in Prozent, aber nie über den Deckel und **nie mehr als
das Doppelte in einem Zug**. Eine Regel, die sich selbst hochschaukelt, sieht bei jedem einzelnen Schritt harmlos aus.
Was zugeschnitten wurde, steht im Protokoll des Laufs.
Felder im Detail
Die Spalte Was es bewirkt beantwortet, was sich im System ändert — nicht, wie das Feld heißt. Der graue Name dahinter ist das Feld der API: unter ihm läuft dasselbe über Automation, Import und KI-Werkzeuge.
Werbekampagne
| Feld | Pflicht | Werte / Format | Was es bewirkt |
|---|---|---|---|
Name name | ja | Text, max. 200 Zeichen | Wie die Kampagne heißt — hier und beim Werbenetzwerk. |
Plattform platform | ja | das angebundene Netzwerk | Wo geworben wird. Bestimmt, welche Ziele und Anzeigenformen zur Verfügung stehen. |
Ziel objective | nein | Text, max. 40 Zeichen | Worauf optimiert wird (Reichweite, Klicks, Anfragen …). Das Netzwerk richtet die Auslieferung danach aus — es ist die folgenreichste Einstellung der Maske. |
Tagesbudget dailyBudgetCent | nein | Betrag, 0 oder mehr | Wie viel pro Tag ausgegeben werden darf. |
Laufzeitbudget lifetimeBudgetCent | nein | Betrag, 0 oder mehr | Wie viel insgesamt. Tages- und Laufzeitbudget schließen einander üblicherweise aus. |
Obergrenze budgetCapCent | nein | Betrag, größer als 0 | Die harte Grenze aus Ihrer Sicht, unabhängig davon, was beim Netzwerk eingestellt ist. Wird sie erreicht, hält Octibiz die Kampagne an — der Schutz gegen den teuersten Fehler in bezahlter Werbung. |
Währung currency | nein | eingerichtete Währung | Währung der Budgets. |
Start startsAt / Ende endsAt | nein | Datum | Laufzeit. Ohne Ende läuft die Kampagne, bis jemand sie anhält. |
Kampagne campaignId | nein | bestehende Kampagne | Zu welcher Kampagne die Werbung gehört. Erst dadurch stehen Anzeigenkosten und daraus entstandener Umsatz nebeneinander. |
Anzeigengruppen groups | nein | Liste von Gruppen | Zielgruppen, Anzeigen und Budgets innerhalb der Kampagne. |
Marke brandId | nein | eine Ihrer Marken | Für welche Marke geworben wird. |
Einstellungen & Rechte
- Modul
module.marketing. marketing.ads.view— Kampagnen und Auswertung sehen.marketing.ads.manage— Kampagnen anlegen, ändern, anhalten, löschen; Deckel senken.marketing.ads.publish— scharf schalten und den Deckel heben. Das geldbewegende Recht.marketing.ads.connect— das Werbekonto verbinden.- Ein Werbekonto braucht eine eigene Zustimmung. Die Verbindung für Social-Beiträge reicht
nicht: wer Beiträge veröffentlichen darf, darf damit noch kein Geld ausgeben.
FAQ & Fehlerbilder
Die Kampagne lässt sich nicht anlegen — „Budget-Deckel ist Pflicht". Das ist so gewollt. Ein Deckel von 0 bedeutet „nichts geht raus", nicht „unbegrenzt"; als Anfangszustand ist beides unbrauchbar. Setzen Sie eine Obergrenze, mit der Sie leben können.
Scharfschalten wird abgelehnt. Entweder fehlt das Recht marketing.ads.publish, oder das Tagesbudget liegt über dem Deckel. Der zweite Fall ist kein Umweg: sonst ließe sich der Deckel in zwei Schritten umgehen.
Neben dem Zustand steht ein Warnzeichen. Der Stand hier und beim Netzwerk gehen auseinander. Ausstehend heißt, die Übertragung läuft noch; Fehler nennt den Grund; Konflikt heißt, die Struktur wurde beim Netzwerk verändert — dann gewinnt Ihr Stand bei der Struktur, das Netzwerk beim Zustand.
Die Kampagne steht auf aktiv, liefert aber nichts aus. Meist eine abgelehnte Anzeige. Der Zustand wird stündlich beim Netzwerk nachgefragt; steht dort Abgelehnt, finden Sie den Grund an der Anzeige.
Die Zahlen von gestern haben sich geändert. Normal. Die Netzwerke korrigieren bis zu drei Tage rückwirkend, und der tägliche Lauf zieht diese Tage bewusst erneut. Deshalb werden Kennzahlen auch nie gespeichert.
„Kosten je Ergebnis" zeigt einen Strich. Es gab noch kein Ergebnis. „0,00 €" wäre hier der beste denkbare Wert — und damit die falscheste aller Anzeigen.