Marketing-Übersicht
Überblick
Die Übersicht ist der Einstieg ins Marketing (Marketing → Übersicht). Sie beantwortet auf einer Seite, wo Ihr Ziel steht und was jeder Kanal dazu beiträgt:
- die Ziel-Karte mit Kennzahl, Zielwert, Fortschritt und den verbleibenden Tagen,
- die Summen über alle Kanäle: Ausgaben, Leads, Kosten je Lead, Kosten je Kauf und Umsatz je
Werbe-Euro,
- die täglichen Ausgaben als Balken,
- alle Kampagnen aller Kanäle in einer Liste — Werbung je Netzwerk, Mail-, SMS- und
WhatsApp-Kampagnen sowie Versandläufe ohne Kampagne.
Die bisherige Seite mit Hauptwegen und Funktionsstand finden Sie unter Übersicht → Dashboard.
Kernaufgaben
1. Stand des Ziels sehen
Die Ziel-Karte zeigt die Kennzahl (zum Beispiel Kosten je Lead) und den Zielwert für vier Wochen, darunter den Fortschritt: bei Kosten je Lead die erreichten Leads gegenüber dem Ziel, bei Kosten je Kauf die Käufe, bei Umsatz je Werbe-Euro der erreichte Faktor. Rechts steht der aktuelle Wert der Kennzahl. Ziel & Strategie führt zum Ziel, seinen Aufgaben und dem Start.
Ohne Ziel steht hier Ziel setzen.
2. Zeitraum, Marke und Kanal wählen
Oben wählen Sie die Marke (bei mehreren), den Zeitraum (Zeitraum des Ziels, letzte 7, 28 oder 90 Tage) und den Kanal (alle, Werbung gesamt, ein einzelnes Werbenetz, E-Mail, SMS oder WhatsApp). Summen, Tagesbalken und Liste folgen der Wahl.
3. Kampagnen vergleichen
Die Liste nennt je Kampagne Kanal, Zustand, Ausgaben, Leads, Käufe, Kosten je Lead, Umsatz je Werbe-Euro und bei Nachrichten die Zustellungen. Ein Klick auf den Namen öffnet die Werbekampagne, die Kampagne bzw. das Versandarchiv.
Felder im Detail
Die Seite liest GET /v1/marketing/overview mit den Angaben brandId, from, to und channel. Sie hat keine Eingabefelder; alle Werte sind gerechnet:
goal— das laufende Ziel samt Fortschritt (wie unter Ziel & Strategie),totals— Summen (costCent,leads,purchases,revenueCent,impressions,clicks) und die
daraus gerechneten Kennzahlen (cplCent, cpaCent, roas),
daily— jeder Tag des Zeitraums mit Ausgaben, Leads, Käufen und Umsatz,campaigns— jede Kampagne mit Kanal (channel,network), Quelle (source), Zustand und Zahlen,channels— welche Kanäle verbunden sind,recommendedKpi— die empfohlene Kennzahl.
So wird gezählt:
- Werbung: Ausgaben, Einblendungen und Klicks aus den Tageszahlen der Netzwerke. Ergebnisse einer
Kampagne mit dem Ziel „Leads“ zählen als Leads, mit dem Ziel „Verkäufe“ als Käufe. Fremdwährungen zählen über den beim Anlegen festgehaltenen Kurs; eine Kampagne ohne Kurs fehlt in den Summen.
- Nachrichten: Leads aus der Erstkontakt-Zuordnung zur Kampagne, Käufe und Umsatz aus den
Abschlüssen der Versandläufe, Zustellungen und Klicks aus der Versandstatistik. Nachrichten haben keine Werbekosten.
- Alle Geldbeträge in Euro; die Kennzahlen entstehen aus den Summen, nie als Mittel von Zeilen.
Einstellungen & Rechte
- Sehen darf, wer in der Marke die Marketing-Auswertung sieht (
marketing.report.view). Ein Recht in
einer anderen Marke genügt nicht.
- Ziel setzen erscheint nur mit dem Recht, Ziele und Strategie zu pflegen (
marketing.goal.manage).
FAQ & Fehlerbilder
Die Ausgaben stehen auf 0, obwohl Anzeigen laufen. Die Netzwerke melden ihre Zahlen mit Verzögerung; die Tageszahlen kommen mit dem nächsten Abgleich. Läuft eine Kampagne in Fremdwährung ohne Kurs, fehlt sie bewusst in den Summen.
Leads tauchen doppelt auf. Kommt ein Lead über ein Lead-Formular im Netzwerk und zusätzlich über Ihr eigenes Formular, zählen beide. Die volle Messung über alle Kanäle entdoppelt das über die Zuordnung.